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嗅觉营销,品牌传播的新选择
来源: | 作者:Mossen Aroma | 发布时间: 2016-11-17 | 1410 次浏览 | 分享到:

    现代商业社会,各种营销手段层出不穷,传统的视觉和听觉营销已经不能满足品牌推广的需要。当各种品牌营销的画面和声音充斥于人们的眼球和耳边时,已经有一部分品牌选择嗅觉营销来树立品牌形象。研究表明:人的情绪有75%由嗅觉产生。可见嗅觉营销有非常强大的影响力。

最早的嗅觉营销可能就是那些路边摊,一笼香喷喷的包子老远就吸引住了饥肠辘辘的食客,酒肆摆在门口的空酒坛散发出阵阵酒香远远就勾起了酒客的馋虫。在1915年的巴拿马太平洋世界博览会上,茅台酒“一摔成名”,弥漫在展馆的酒香吸引了众多参观者,“酒香为媒”成为了一次经典的嗅觉营销案例。

   如今,嗅觉营销已经越来越普遍,特别是星级酒店已经深入人心,国际一线品牌酒店威斯汀、希尔顿、洲际、喜来登、香格里拉都有属于自己的独特味道,特别是香格里拉酒店的专属“香格里拉香氛”已经成为了酒店香氛中最有影响力的香氛品牌,也是众多星级酒店模仿的对象。著名服装品牌A&F所有门店都有其标志性的古龙水香味,奔驰汽车发布的全新S级轿车就由德之馨公司首席香水师Marc vom Ende为轿车量身定制了四套香氛,新加坡航空的机舱中总是弥漫着一种名为“佛罗里达之水”的香氛。这款香水不仅用于新航空姐的身上,还被喷在发放给每个顾客的热毛巾上,这款特质香味如今已经成为新航的注册专利香味。    

嗅觉营销已成为各大品牌的新营销手段,通过香氛来建立品牌的嗅觉基因,让消费者记住品牌的味道。对企业来说,要构建嗅觉营销系统,第一步要研究品牌形象及品牌定位,选择符合品牌的气味,然后制定完整气味的传播方案,实施气味传播并固化,最后要评估实施后的效果,让嗅觉营销成为企业实实在在的品牌竞争力